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中超投资人的资本逻辑和财富秘密

2017-02-11 15:14:14 来源:化博网 编辑:本站编辑

摘要: 目前中国足球产业还处于“幼儿期”,这对资本而言是趋势好潜力大的新的风口(投资机遇)。资本开始涌入,投资人布局足球产业。

简单拿来一组数据。

1.当人均GDP到5000美元体育消费会出现井喷的态势,而中国今天人均GDP已经超过8000美元,但体育消费只到全球体育消费水平的10%。

2.发达国家体育产业对GDP增长贡献率为1%-3%。2013年咱们体育产业增长558亿美元,GDP比重0.67%。2014年为4000亿美元。

3.2020年国内体育产值将达到3万亿,到2025年将达到5万亿。

根本原因是人民更富裕了可支配收入增多了。不管你信与不信,大蛋糕就在那儿。

所以才出现的这些年领导人更多的与足球直接联系,和相关扶持政策的出台,为促进发展国内整个体育产业。

同时目前中国足球产业还处于“幼儿期”,这对资本而言是趋势好潜力大的新的风口(投资机遇)。资本开始涌入,投资人布局足球产业。

当资本进来后却要面对今天中国足球产业的一个现实,就是需求如此大供给却严重不足。所以就推高了足球产业IP价格,包括中超巨额版权,俱乐部转让价格,球员转会费和工资。

在引援上甚至是引进国内球员的难度和成本远高于引进国外球员,所以就出现了高价但其实相对更高性价比的亚外与非亚外优秀球员的引进。

资本的涌入是不是挤兑的中小俱乐部没法活了呢。16年中超16家俱乐部平均分成大概为6000万,14年则是1200万,15年则是1400万。而且第一和最后降级的分成相差不到1000万。也就是说资本促进了中超,而最大受益者是相对小成本运营的俱乐部。再加上小成本俱乐部超高价出售球员到土豪俱乐部的收益呢。

但对俱乐部软硬件投资经营,投资回报周期长,回报率也不是足够可观(6000万还不够买个优秀国内球员的),无论国内还是国外俱乐部,包括五大联赛顶级俱乐部也是如此。也就是说至少现在刚进来投资人对中超俱乐部投资是不赚钱的。

那为什么中超和中甲还有那么些土豪作祟呢?如此不合理对的一年比一年狠地砸钱?

因为投资人可以获得更多足够巨大的回报(能挣更多的钱)呗,并且还是短期内快速回报的。

有心的伙伴可以看一下恒大集团过去这几年的发展,主要的房地产在行业里地位的变化(也可以参考前段时间恒大地产参与地产界老大万科的股权纷争)。中超新贵权健在去年在中甲的投资是6个亿,权健公司市值增长100多个亿,这可是老总自己说的在《超级比赛日》。

前提是要足够土豪,砸足够多的钱,来保证球队较其他球队有明显优势的影响力和竞争力,最终球队能获得优异成绩。不砸钱呢,那几乎做不到,再说了人家土豪不差钱。

这一切都是怎么回事怎么发生的呢?

原因是拥有雄厚资本的企业对俱乐部的投资产生了两个效应,分别是晕轮效应和蝴蝶效应。

晕轮效应:当人们喜欢某样东西的时候就会连带着喜欢和这个东西相关的事物。爱屋及乌。

球迷会将自己支持的俱乐部球队与背后企业联系在一起,将俱乐部球队形象、气质、成绩等直接附加到了企业上。最后俱乐部与企业相辅相成相互促进,企业注入俱乐部资本,通过俱乐部企业有收获球迷足够的情感和信赖。

当恒大重新回到中超,联赛冠军,足协杯冠军,亚冠冠军,恒大收获了什么,无法统计但大概能想象。成绩是最重要的,其他方面也有,比如颜值,像瓦尔加。

这样的例子在体育界也不少,甚至都可以改变政治立场。

这也是企业为什么入主俱乐部后要对俱乐部改名的原因,这样才能使球迷更直接将俱乐部与企业联系在一起。

还有就是蝴蝶效应:初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。

啊?不像人话。

呵呵呵,加四个客观条件后就会从玄学变成科学了。

一,离了它能死的互联网。

二,中国独有的,庞大的人口基数。

三,足球的魅力,它成为所有人的共同语言,无论身份地位。不知道习大大最喜欢的球星是谁?

四,中国足球久旱盼甘霖,表现出足够好的球队很容易收获球迷的心。

如此因为足球,带动了企业整个的长期的连锁反应。当然,单看俱乐部的话确实一直是经营亏损的。

这样就做到以几个亿或十几个亿通过足球这根杠杆翘起了企业的巨大的商业利益,使企业在激烈的竞争中快速崛起,甚至可能成就商业王国。

那足球不就成了背后企业的营销工具了吗?对于关心中国足球的人们还是可以放心的,因为对产业对俱乐部软硬件的投资是这一切的基础,离了软硬件的投资企业获得后面一切的利益是不存在的。